Имиджевое видео – это рекламные фильмы, задача которых не в продвижении отдельных товаров или услуг компании, а в создании или поддержании существующего положительного имиджа компании в глазах потенциальных потребителей, партнеров или инвесторов.
Содержание имиджевого видеофильма зависит от предпочтений клиента, задач, стоящих перед его фирмой, а также от сферы деятельности и существующего положения на рынке. Кроме того, при разработке сценария следует учитывать особенности целевой аудитории.
Солидные, давно утвердившиеся на рынке компании, действующие в сфере строительства, машиностроения, консалтинга, страхования посредством имиджевого видео позиционируют себя в качестве фирм, чей авторитет не нуждается в дополнительных аргументах. Акцент делается на многолетний опыт и доверие многочисленных клиентов.
Молодые фирмы, недавно вышедшие на рынок, при помощи имиджевого видео могут заявить о своих достоинствах, на которых планируется строить будущий успех. Такими положительными характеристиками могут стать новейшие технологии, использующиеся в производстве, собственные ноу-хау, высокий потенциал сотрудников фирмы, доступность услуг, гибкая ценовая политика, готовность к тесному общению с клиентами.
Имиджевые видеофильмы
Как правило, имиджевые видеофильмы – это короткие ленты, продолжительностью около минуты. Определяется этот хронометраж тем, что при производстве имиджевого видеофильма перед его создателями не ставится задача полно и детально рассказать обо всех моментах, касающихся деятельности компании. Фильм призван привлечь внимание к названию, девизу компании, создать или закрепить в сознании потенциального потребителя положительный образ компании, не перегружая при этом информацией.
Корпоративная съемка для имиджевого видео имеет ряд особенностей. Видеооператор должен выбрать сюжеты и ракурсы, которые будут соответствовать поставленной задаче. Видеомонтаж и использование компьютерной графики призваны вынести на первый план достоинства компании.