Рекламный ролик – это видеофильм продолжительностью от 10-ти до 30-ти секунд, рекламирующий товары или услуги фирмы-заказчика.
По причине сильной ограниченности этих рекламных фильмов во времени, как правило, рекламируется один товар или услуга, иногда новая линейка продукции. Акцент делается на какой-то один значимый фактор, определяющий привлекательность товара для потенциального потребителя.
В основе сюжета для рекламного ролика лежит оригинальная идея, представляющая товар или услугу фирмы неожиданным образом. В сознании зрителя создается яркий положительный образ, который будет ассоциироваться с рекламируемым объектом. Основная задача сценариста – суметь найти такие решения, которые будут вызывать у потребителей нужный положительный эмоциональный отклик.
Рекламный ролик может быть имиджевым или продвигающим. Имиджевый – создает положительный образ фирмы в целом, внушает потенциальному потребителю доверие к предлагаемым ею товарам и услугам. Продвигающий – направлен на увеличение объема продаж конкретного товара или линейки продукции.
По способу создания рекламные ролики могут быть
постановочными,
графическими,
репортажными,
в формате заставки.
В основе постановочных рекламных роликов – игра актеров или сложная профессиональная видеосъемка, призванная привлечь внимание потенциального потребителя.
Графические ролики создаются с использованием мультипликации, 3D-графики, флеш-анимации. Иногда сценарий подразумевает сочетание актерской игры с использованием графических элементов. Это наиболее трудоемкий процесс, и стоимость таких роликов наиболее высокая, но и эффект от их использования может быть максимальным. Они дают неограниченные возможности донесения информации о продукте и создания эмоциональных образов, обращенных к чувствам потребителя.
Репортажные ролики – простые в плане технического исполнения и, соответственно, малобюджетные рекламные фильмы.
Телемагазин – один из возможных вариантов репортажного рекламного ролика. Грамотно отснятый и смонтированный, такой ролик может способствовать значительному увеличению объемов продаж.
Заставка – статичная картинка, демонстрируемая в течение отведенного времени. Это самый дешевый вариант, который позволяет заявить о себе в условиях чрезвычайной ограниченности бюджета.
Проводимые работы:
Разработка оригинального сценария, полный цикл pre-production мероприятий, организация съемочного процесса, проведение съемки (студийная или натурная съемка), монтажно-тонировочные работы, создание оригинальной компьютерной графики, создание оригинального музыкального оформления, комплекс post-production работ (титрование, озвучивание и др.)